外貿協會網址http://www.brandingtaiwan.org/public/aboutContent.asp?id=2765

品牌研習班報名網址 http://www.brandingtaiwan.org/public/apply8.asp?aid=2765

全球化浪潮方興未艾，我國絕大部分中小企業所賴以生存的OEM經營模式，已受到嚴峻考驗，即使ODM也有無數的競爭者從世界各角落過來爭奪，在國際品牌業者壓迫下，企業的利潤一再壓低，一步步逼向cost down的極限。在此一環境下，「品牌」逐漸成為新顯學，許多企業企盼藉由她來改變命運，獲得轉型新生。但是品牌是一門複雜的學問，並不是可以貿然投入的。因此，由經濟部國際貿易局主導，外貿協會執行的「品牌台灣發展計畫」項下，不斷辦理各項推廣、輔導或研習、訓練活動，希望廣泛傳達品牌知識，培養廠商正確的品牌理念，為行銷轉型做好準備，審慎投入品牌經營運作。

為讓同質性廠商有一個同台切磋學習、分享經驗的機會，本會訂於本（97）年8月12日至8月 13日針對「家具產業」及「照明產業」之特性分別舉辦兩場研習班，提供此兩項產業廠商所需之品牌知識與經營品牌新知，藉由相同產業業者齊聚一堂，相互切磋交換品牌經驗並交流激盪出新作法。同時於研習的第二日擴大舉辦兩產業研習成果發表及跨產業論壇，提供兩產業異業交流、跨產業經驗分享之機會。

本項研習班分別由兩組不同之專家群各帶領一個產業進行研習活動。「家具產業」由譜記品牌策略吳宏淼總監帶領，從行銷發展到整合行銷策略，建立完整架